Задачи
- Разработать и внедрить высококачественную образовательную программу по управлению событиями.
- Сформировать и обучить пул специалистов, способных интегрировать государственные нарративы и традиционные ценности в культурно-массовые мероприятия.
- Создать современные форматы мероприятий, отвечающие запросу общества на искренний, позитивный и патриотический контент.
Команда проекта начала с анализа рынка: изучила 47 образовательных программ и провела опрос 116 представителей индустрии. Это позволило определить запрос отрасли и собрать уникальную программу, отличающуюся от существующих форматов.
Обучение строилось вокруг трех модулей: «Событие как инструмент влияния», «Анатомия событий» и «Будущее отрасли». Теория сразу переходила в практику благодаря формату «мастерских», который предполагал постоянный разбор кейсов и работу в группах.
Главным условием участия было наличие проектного предложения по тематике 80-летия Победы или Года защитника Отечества. На протяжении всего цикла участники развивали свои инициативы вместе с экспертами. В результате 60 инициатив получили профессиональную доработку, а 20 — дополнительную информационную поддержку.
Своим опытом с участниками поделились 105 спикеров — от представителей Администрации Президента и профильных министерств до руководителей культурных организаций и продюсеров крупных проектов. Среди них — Илья Авербух, призер Олимпийских игр, продюсер ледовых шоу и спортивных мероприятий; Зоя Новикова, руководитель VK Fest; Гавриил Гордеев, генеральный продюсер Okko, и другие отраслевые эксперты.
Для масштабирования программы был создан и запущен бесплатный онлайн-курс из 16 видеоуроков. Он открыл доступ к методике специалистам и НКО по всей стране и собрал более 500 тысяч просмотров.
Коммуникационная стратегия проекта включала три этапа: запуск программы и набор участников, сопровождение трех образовательных модулей, а также итоговую коммуникацию с акцентом на проекты выпускников. Основной акцент был сделан на отраслевые медиа и Telegram-каналы с профессиональной аудиторией — такие как «Срочно.Сейчас», «Московская прачечная» и авторский канал Михаила Дегтярева. Это позволило проекту оставаться в информационном поле на протяжении всего цикла.
Проект вышел за пределы учебных модулей: выпускники продолжили работу в регионах, объединились в профессиональное сообщество и запустили новые инициативы. В ходе программы была создана платформа картасобытий80.рф, которая собрала более 500 мероприятий к 80-летию Победы и стала инструментом координации и обмена практиками.
Проект показал, что подготовка кадров напрямую влияет на качество и масштаб общественно значимых событий, а событийный менеджмент может быть системным инструментом государственно-культурной политики.
Результаты
- 3 080 заявок на участие, конкурс — 51 человек на место.
- 105 спикеров — представители федеральных органов власти, профильных министерств, культурных институций и продюсеры крупных проектов.
- 3 очных модуля и 144 академических часа обучения.
- 60 авторских проектов, доработанных участниками мастерской; 20 из них получили дополнительную поддержку.
- Проекты выпускников вошли в федеральную и региональную повестку 80-летия Победы.
- Создан онлайн-курс из 16 уроков, набравший более 500 000 просмотров.
- Общий информационный охват — более 3 млн человек.
- Заложена модель масштабирования программы через новые потоки и международное направление.
- На 2026 год запланирован запуск двух новых потоков.
