Сейчас все пытаются понять, как связаться с другими людьми. Раньше это было проще — вы просто размещаете рекламное сообщение в подходящей газете. Сейчас такой метод уже не работает. Так как соединяются люди в наши дни?
До появления газет люди обменивались информацией на рынках. Со временем появились пресса, радио, телевидение, сайты, блоги, социальные сети, социальные новости, адресная реклама.
До XIX века — личное общение
Единственный способ как-то донести до людей информацию — выйти и поговорить с ними, лицом к лицу. если вы хотите что-то продать, вы идете на местный рынок и ставите там свой лоток. И точно так же у вас есть единственный способ передать — или получить! — информацию, быть в нужное время в нужном месте. Вы не знаете, что происходит в другой части города, вы не знаете, есть ли там покупатели для вашего продукта. Газеты играли незначительную роль в коммерции.
XX век — прочти об этом
В 1900 газеты и журналы пережили настоящую революцию. Они доставляли новости издалека, передавали идеи одного человека или узкого кружка — миллионам людей, незнакомых друг с другом. Также появилась возможность продавать свой продукт тем, кто находится далеко. Потребность в личном контакте с покупателем оставалась, однако можно было оставаться в курсе новостей всей страны, не покидая города. Это можно назвать первой революцией массовой информации — или второй, елси отдать честь станку Гутенберга.
1960 — мы вернемся после рекламы
Следующие 60 лет пресса доминировала в общественной коммуникации. Если вам нужны последние новости или вы сами хотите что-то сообщить — вы обращаетесь к газетам. Казалось, что газеты всегда будут доминировать в информационном пространстве. Но в 1920-х появилось новое СМИ — радио. Теперь можно было слышать голос человека, находящегося за сто миль. Но что важнее, радио означало передачу новостей немедленно, в режиме реального времени. Кто-то говорил, что газеты могут составить конкуренцию радио, если просто будут возьмут бумагу получше, но этот аргумент будет звучать следующие 50 лет.
1990 — Оставайтесь на нашем канале
Следующие 40 лет принесли новую технологическую и коммуникационную революцию — телевидение. В 1950-х оно начало завоевывать внимание людей, а в 1990-х уже ничто не могло с ним соперничать, ни пресса, ни радио. Теперь люди не только слышали информацию, но и видели ее.
1970-1900-е также были временем когда руководители печатных издани йначали осознавать, что с их рынком что-то происходит.
1998 — интернета
Ритм нарастает, и всего 8 лет спустя радио превращается в "место где можно бесплатно слушать музыку", а газеты прикладывают ве усилия, чтобы остаться на плаву. Однако развитие технологий возвещает рождение нового СМИ — Интернета.
В 1998 году Интернет перестал быть высокотехнологичным местом общения компьютерщиков, и стал местом где каждая компания обязана завести свой веб-сайт. Он все еще мало использвоался, к нему имели доступ немногие, но этоуже было будущее. В нем была заложена чудесная черта- интерактивность, возможность комментировать новости, а не быть просто зрителем.
2004 — я сам решу что мне делать!
В 2004, всего 6 лет спустя, интернет полностью изменил понятие информации. Телевидение и газеты оставались доминирующими источниками сведений об окружающем мире, но новый мир перетекал онлайн. В 2004 все делали свои веб-сайты. Люди иследовали мир веб-приложений и работы в сети. Массив информации нарастал как лавина.
Впервые в жизни человек столкнулся с объемом информации, которую в принципе не был способен поглотить. В эпоху газет мы выбирали, на что хтим смотреть, в эпоху интернета мы уже выбираем — на что не смотреть.
Это оказало решающее влияние на то, в какой форме подается информация. Раньше вам было достаточно что-то сказать, чтобы привлечь внимание, мир нуждался в большей свободе выбора и достаточно было дать еще одну возможность. Но в 2004 году люди уже начинали быть пресыщенными информацией, поэтому приходилось задумываться о том, как сделать что-то лучше, отличаться уже было недостаточно.
В 2004 году стартовал новый этап развития технологий — социальные сети. его почву сформировали блог-платформы. Это было просто и удобно — делиться информацией. каждый мог создать свой информационный островок, без особых усилий, без технических знаний, стать владельцем собственного СМИ.
2007 — я тоже
Три года спустя социальные платформы интернета показали, насколько силен голос людей. ТВ больше не является основным источником информации, а газеты борются за выживание.
Каждый создает свой маленький мир, и наполняет его своими любимыми книгами, фильмами, своими друзьями. В 2007 году традиционные вебсайты также сильно изменились — они становились все более интерактивными, и все больше отличались от газет, которые просто сообщают информацию и остается ее пассивно воспринимать. Профайл в социальной сети — это активное участие в сборе и оценке информации, а также в информировании других о том, что вам нравится а что нет. Теперь уже блоги начинают отставать
2009 — всё социально
Еще два года спустя, новый инетернет полностью доминирует. Газеты медленно умирают, и люди смотрят ТВ меньше чем когда-либо. новый король информации — это каждый человек, который использует социальную сеть. Традиционные вебсайты также продолжают сдаваться.
Так что за последние 210 лет люди получили поочередно возможности:
- Получать информацию издалека
- Получать ее в прямом эфире
- Видеть ее в прямом эфире
- Решить, что интересно а что нет
- принять участие и комментировать
- Публиковать собственную информацию
- самим стать информацией.
Будущее
Теперь уже не журналисты ообщают новости — их сообщают все. Кроме того, уже не нужен журналист, который сообщит публике, что сказал аналитик, — теперь сам аналитик может сообщить свое мнение. Социальные новости — это новости напрямую из источника событий, без фильтров.
Появляется новая волна информации — это игры, аудио и видео. Теперь вместо того чтобы включать телевизор и смотреть то, что показывают, можно самому формировать собственное телевидение.
Другая — это концепция нацеленной информации. Все больше приложений для компьютеров или мобильных телефонов, которые предлагают определенную информацию, основываясь на вашем местоположении или ранее отмеченных предпочтениях. Например, вам показывают не все рестораны, а только те, которые находятся рядом с вами.
2020 — традиционные СМИ мертвы
Можно составить примерный прогноз на следующие 5-10 лет. Традиционные формы информации останутся в незначительном количестве. Радио и телевидение заменят подкасты и видеокасты.
Вебсайты также будут играть все меньшую роль, и станут скорее узлом связи, где собирается вся информация об активности владельца в других местах. Вебсайты станут все больше похожи на профайлы в социальной сети.
Каждый стал потенциальным репортером — тем важнее роль редактора, который сортирует важное и неважное.
Новостные потоки будущего будут персонализированы, настроены под каждого конкретного пользователя — сейчас похожим образом функционирует last.fm.
Вообще таргетинг станет основной информирования, таргетинг и фильтрация, включающая в себя сбор информации по определенным параметрам, выделение главного, разделение на части.
Информация перестанет быть чем-то, что нужно получать. Она будет поступать со всех сторон, и вопрос будет в том, как отобрать нужное.
А теперь спросите себя… Вы все еще пытаетесь найти журналистов чтобы они писали о вас и вашем продукте? Подумайте еще раз — может быть, лучше переориентироваться на Facebook?
Фото Gian Cescon.