Депутаты Государственной Думы в социальных сетях: Как парламентарии ведут свои аккаунты спустя два года после избрания?

ВВЕДЕНИЕ

Закончилась вторая весенняя сессия Государственной думы VIII созыва. Ее состав уже два года трудится над улучшением российского законодательства. Однако далеко не все народные избранники поддерживают публичную активность, часть из них сразу после ЕДГ-2021 сократила присутствие в медиа. С помощью исследования решено выяснить, сколько парламентариев продолжают вести социальные сети спустя два года после выборов. Тем более что российские соцсети бьют новые и новые рекорды по охватам и становятся одним из основных, если не основным, источником новостей и интерпретаций.

Методология

В ручном режиме были отобраны 1 006 аккаунтов (личных страниц, пабликов и каналов) в пяти популярных социальных сетях, а затем систематизированы и подвергнуты статистическому анализу. Исследуемые площадки: ВК, ОК, Telegram, Дзен и RuTube. Выбор обусловлен тем, что именно эти соцсети стали наиболее востребованными среди представителей власти после объявления Meta экстремистской и ее запрета в России. Этот тезис уже проверен на практике при изучении релокации губернаторов в пространство российских социальных сетей в одном из предыдущих КГ «Полилог»

Сбор данных осуществлялся с 17 по 26 июля. Полностью из анализа исключались аккаунты, в которых не было никакой активности (публикаций/посещений) в течение полугода.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ

• 395 депутатов ведут 1 006 страниц и аккаунтов в социальных сетях. 11% парламентариев (51) никак не представлены в соцмедиа. У 104 депутатов нет Telegram-каналов. Суммарная аудитория всех аккаунтов депутатов на пяти площадках — почти 8,3 млн подписчиков и друзей (8 285 171).
• В среднем депутаты ведут две социальные сети: ВК (есть у 347 парламентариев) и ТГ (340). Другие соцсети заметно менее популярны: в ОК представлены 200 депутатов, в Дзене и на RuTube 36 и 21 соответственно.
• Аудитория депутатов распределена по пяти платформам следующим образом: ТГ — 54%, ВК — 33,6%, ОК — 8,3%, Дзен — 3,8%, RuTube — 0,22%.
• В ВК и ОК депутаты отдают предпочтение личным страницам, 76% и 85% соответственно ведут только их. Сочетание личной страницы и сообщества популярнее в ВК, его используют 13% депутатов, а в ОК такой подход замечен у 2,5%. Выбор в пользу личной страницы, скорее всего, обусловлен стремлением сократить дистанцию с избирателем.
• Два депутата ведут в ВК сразу два паблика и личную страницу: Леонид Слуцкий (ЛДПР) с его «Слуцкий News» и «Депутат Слуцкий» и Олег Колесников («Единая Россия»), который ведет «Центр правовой поддержки Олега Колесникова» и «Командир подразделения Олег Колесников».
• Чем депутаты старше, тем меньше они представлены в социальных сетях. Так, если депутаты до 35 лет ведут в среднем 2,6 соцсети, в группе +55 этот показатель на уровне 1,98. Возраст влияет и на распределение аудитории. У молодых депутатов 97% подписчиков в ТГ и ВК, в то время как в других возрастных группах на долю этих соцсетей приходится 89% (35—55) и 85% (55+). Смещение аудитории последних происходит в сторону ОК и Дзена.
• На мужчин-депутатов в среднем подписано 19 986 человек, в то время как на женщин лишь 11 405. Однако медианное значение аудитории последних выше, чем у мужчин — 6 249 против 5 736 соответственно.
• Женщины-парламентарии отдают предпочтение личным страницам в соцсетях, в ВК и ОК у них 90% и 96,5% личных страниц соответственно, в то время как у мужчин эти показатели на уровне 75% и 82%.
• Депутаты-одномандатники чаще ведут социальные сети — 95% против 82% у списочников. Аудитория одномандатников также заметно выше, чем у списочников: суммарная — 4 970 140 vs 3 317 368, средняя — 22 188 vs 14 943 и медианная — 7 347 vs 3 260. Таким образом, способ избрания сильно влияет на активность и популярность депутатов в соцмедиа.
• По среднему показателю аудитории на одного депутата лидирует СРЗП с результатом 35 685 подписчиков, а вот наибольшее медианное значение по количеству аудитории у ЛДПР — 8 822. «Единая Россия» уступает по этим показателям другим партиям, однако не падает ниже третьего места. Самым исчерпывающим объяснением здесь станет численность фракции.
• Коммунисты оказались наименее представленной в соцмедиа фракцией, почти 40% из них вообще не имеют аккаунтов в социальных сетях.
• 100% представленности депутатов Госдумы в соцсетях добились фракции «Новых люди» и ЛДПР.
• У «Новых людей» самая высокая среди всех фракций доля Telegram-аудитории — 66,5%.
• Самый медийный комитет Госдумы по интегральному показателю — Комитет по информационной политике, информационным технологиям и связи.

ЭКСПЕРТНЫЙ ВЗГЛЯД

Интернет-коммуникация депутатов: характеристики и отличия от губернаторов

Павел Склянчук, член комитета РАСО по политтехнологиям, автор ТГ-канала «Эксперт по Госдуме»

— Во-первых, депутаты ведут соцсети как «летопись временных лет». Посты как правило хронологичны — что случилось сегодня, произойдет завтра или было вчера. Во-вторых, аккаунты в соцсетях рассматриваются депутатами как проявление публичности их работы: важно быть все время на виду и формировать базу для отчетов партийному или внутриполитическому начальству, от которого зависит оценка их эффективности и переизбираемость на выборах. В-третьих, личные соцсети вытесняют пресс-релизы как способ донесения месседжей до СМИ, журналисты, в свою очередь, рассматривают аккаунты как источник личных комментариев, даже если понятно, что аккаунт ведет пиарщик.

Евгения Тарасова, политолог, эксперт КГ «Полилог»

— Депутаты выстраивают коммуникацию с аудиторией в соцсетях по нескольким направлениям. Среди ключевых — информирование о законодательных инициативах и о текущей деятельности в целом. Зачастую они также высказывают свою позицию по актуальной российской и мировой повестке и делятся личным контентом.

Ключевое отличие интернет-коммуникации депутатов от губернаторов состоит в уровне и масштабе решаемых задач, которые находят отражение в соцсетях.

Если рассуждать метафорически, то глава региона в интернет-пространстве — это «хозяин» своей территории и защитник интересов жителей, а депутат — «лоббист» потребностей конкретного региона на федеральном уровне и проводник интересов всех граждан. Поэтому различается стиль коммуникации в соцсетях — губернаторы формируют доверительные отношения прежде всего с жителями региона, депутаты — с более широким сегментом подписчиков, включая жителей своего избирательного округа.

Можно ли соблюсти баланс между региональной и федеральной повесткой?

Павел Склянчук, член комитета РАСО по политтехнологиям, автор ТГ-канала «Эксперт по Госдуме»

— Депутаты стараются формировать бинарную идентичность — сегодня я участвую в решении сложнейших вопросов регулирования какой-нибудь высокотехнологичной отрасли экономки, а завтра крашу забор и таскаю коробки с гумпомощью в грузовик. Представляется, что это слишком сложно для восприятия избирателями, поэтому нужно тонко подходить к вопросам стратегического позиционирования и формированию своего образа как политика.

Насколько в целом скорость реакции важна в работе парламентариев?

 Екатерина Азанова, политолог, эксперт КГ «Полилог»

— Запрос на открытость, сопричастность и неравнодушие можно отнести к базовым настройкам современных политиков независимо от того, какой уровень власти они представляют. В цифровом мире, где вся публичная активность (и пассивность) как на ладони, отмолчаться уже не получится, так как это может стоить слишком больших имиджевых потерь.

Тут важно отметить: оперативная работа в социальных сетях — это не только имиджевый инструмент для политика. При грамотном использовании она может также стать драйвером реальных изменений. Многие депутаты с началом частичной мобилизации запустили боты для сбора информации о неправомерной отправке на фронт. Так, например, председатель Комитета Госдумы по молодежной политике Артем Метелев, подводя промежуточные итоги работы ботов, отмечал, что удалось аннулировать более 400 повесток, выданных студентам, не подлежащим мобилизации. Итогом работы Дмитрия Хубезова в зоне СВО, помимо спасенных жизней, стала разработка инициатив по совершенствованию подготовки военных медиков — о буднях и проблемах военной медицины Хубезов также рассказывал в своем Telegram-канале.

Соцсети — это не только так называемые «диванные войска» и протокольные посты, при грамотном использовании это реальный механизм влияния на ситуацию.

Как в 2023 году 51 депутат Госдумы осуществляет свою работу без личных страниц в социальных сетях?

Павел Склянчук, член комитета РАСО по политтехнологиям, автор ТГ-канала «Эксперт по Госдуме»

— Если у депутата Госдумы нет соцсетей, то, скорее всего, потому, что у него нет пиарщика, который его убедил, что это must have. Лучше не иметь личный Telegram-канал, чем заводить его просто потому, что «так надо». На мой взгляд, будущее за коллективными брифами, когда один канал становится тематической трибуной фракции или думского комитета. Сегодня сформировалась отличная сетка околодумских каналов: «Эксперт по Госдуме», «Полилог. Экспертиза», «Восьмой созыв», «Охотный ряд», «Пять партий», «АГИТУХА», «Трезвый политолог», «Байки из Спасской башни» и других. В них можно найти то, что дает представление о работе депутатов Госдумы.

Евгения Тарасова, политолог, эксперт КГ «Полилог»

— Присутствие депутатов в сети в 2023 году — определенный стандарт качества их работы. Социальные сети позволяют политику быть открытым к запросам граждан, информировать их о своей повестке и получать обратную связь. И гарантируют, что до депутата сможет «достучаться» гораздо большее количество людей, чем в офлайн-режиме. Кроме того, активные профили в соцсетях — это публично-имиджевая история, которая влияет на узнаваемость и популярность политика.

В то же время, сейчас в российском обществе как никогда силен общественный запрос на реальные дела. От политиков ждут именно этого — решений, которые будут менять жизнь к лучшему. И для принятия таких решений, по сути, социальные сети не нужны. Если время, которое можно потратить на ведение социальных сетей, направляется на реальные изменения в жизни граждан, то это можно считать преимуществом «бессетевого» подхода.

КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Аудитория депутатов распределяется по площадкам следующим образом:

Топ-10 депутатов-соцмедиалидеров:

Лидеры в каждой отдельно взятой социальной сети

ВК — Михаил Делягин (СРЗП), 119 906 суммарно подписчиков и друзей в паблике и на личной странице;

ОК — Тимофей Баженов (ЕР), 98 580 суммарно подписчиков в паблике и на личной странице;

ТГ — Вячеслав Володин (ЕР), 1 044 635 подписчиков;

Дзен — Михаил Делягин (СРЗП), 218 700 подписчиков;

RuTube — Олег Матвейчев (ЕР), 9 356 подписчиков.

Возрастной срез

Группа до 35 лет (18 депутатов): в среднем три соцсети (2,6 на человека): ВК, ОК и ТГ. Дзеном и RuTube не пользуются (по два канала на каждой площадке). Причем ТГ есть у всех, ВК у 16 из 18, а ОК у 7. В выборе площадки предпочтение отдается личным страницам, в ВК у 4 депутатов есть еще и сообщества, в ОК только личные страницы. Всего у депутатов этой группы 326 930 подписчиков, 18 163 в среднем, медианное значение — 8 557. Самый популярный депутат возрастной группы — Яна Лантратова из СРЗП. Суммарная аудитория всех ее страниц — 80 085. В этой группе аудитория распределена по соцсетям следующим образом: 52,2% в ТГ, 45,2 в ВК, 2,3% в ОК, 0,19% в Дзене и 0,06% на RuTube.

Группа 35—55 лет (211 депутатов): две соцсети в среднем (2,3): ВК (есть у 187) и ТГ (173). Другие площадки пользуются меньшей популярностью: в ОК представлены 109 депутатов, в Дзене — 20, а на RuTube — 7. 8 депутатов в этой группе не ведут ни одной соцсети. Суммарная аудитория 4 129 328 или 19 570 в среднем, медианная — 7 695. Лидер в группе — Тимофей Баженов (ЕР), на паблики, личные страницы в ВК и ОК и ТГ-канал которого подписано 729 366 пользователей. Распределение аудитории по социальным сетям в средней возрастной группе таково: 57,2% в ТГ, 32,2% в ВК, 9,8% в ОК, 0,54% в Дзене и 0,27% в RuTube.

 Группа 55+ (217 депутатов): 43 депутата в этой группе не ведут социальные сети. Две соцсети в среднем (1,89): ТГ (есть у 151) и ВК (145). В других сетях представленность депутатов следующая: ОК у 84, Дзен у 16, RuTube у 14. Суммарная аудитория 3 831 251 человек, 17 655 в среднем, а вот медианный показатель аудитории — 2 728. Среди депутатов 55+ собрана значительная часть топ-10 по количеству подписчиков. Абсолютный лидер категории — Вячеслав Володин с 1 122 578 подписчиками в пяти социальных сетях. Структура аудитории по платформам: 50,7% — ТГ, 34,2% — ВК, 7,64% — Дзен, 7,3% — ОК, 0,17% — RuTube.

Подтвердилось предположение о том, что депутаты младшей и средней возрастных групп будут шире представлены в социальных сетях. Старшая группа уступает как по доле парламентариев, представленных в сетях вообще, так и по количеству аудитории. Отдельно обращает на себя внимание значительное расхождение между средними и медианными значениями в старшей группе —свидетельство того, что в выборке часть значений заметно превышают все остальные. К примеру, упомянутый выше тг-канал спикера Володина.

Подтвердилось, что Telegram — главная площадка для коммуникации депутатов и аудитории. Именно ТГ-каналы россияне предпочитают, чтобы узнавать о деятельности нижней палаты парламента. Несомненно, нельзя исключать накруток, однако они вполне возможны и на других площадках.

Пол

Существенный гендерный дисбаланс депутатского корпуса не позволяет напрямую сравнивать между собой популярность женщин и мужчин депутатов, так что рассмотреть вопрос следует в долевых и относительных значениях.

Так, в среднем на аккаунты женщин-депутатов подписаны 11 405 человек, на мужчин 19 986. А вот по медианным значениям лидируют женщины — 6 249, в то время как аналогичное значение для мужчин — 5 736. Средняя представленность в социальных сетях у женщин выше — 93%, у мужчин — 88%. В среднем и те, и другие ведут по два аккаунта на одних и тех же площадках: ВК (86% женщин, 76% мужчин) и ТГ (83% женщин, 75% мужчин).

Все остальные соцсети пользуются заметно меньшей популярностью у депутатов: в ОК есть аккаунты у 45% мужчин и 40% женщин, в Дзене у 9% мужчин и 7% женщин, а на RuTube у 6% женщин и 5% мужчин.

Обращает на себя внимание то, что женщины чаще ведут личные страницы, чем мужчины. И в ВК, и в ОК только личные страницы ведут 90% и 97% женщин соответственно. А вот мужчины-депутаты выбирают личные страницы на 15% реже. Сочетание и личной страницы, и сообщества популярнее у мужчин: в ВК таких 14%, а в ОК — 3%. Среди женщин используют комбинацию только 8,3% в ВК.

Отличается и распределение аудитории по площадкам: у мужчин почти 55% аудитории сосредоточены в ТГ, в ВК на них подписаны 32%, в ОК — 8,72%, в Дзене — 4,2%, а на RuTube лишь 0,2%. В свою очередь, аудитория женщин-депутатов распределена следующим образом: 48% в ТГ, 47% в ВК, 5% в ОК, 0,24% в Дзене и 0,02% на RuTube.

Способ избрания

Списки

Среди депутатов, избранных по спискам, 183 (82,43%) имеют хотя бы один аккаунт в социальных сетях. В среднем они ведут по две социальные сети: ТГ есть у 163 парламентариев-списочников (73,4%), ВК у 158 (71,2%). Все прочие соцсети менее популярны: в ОК есть аккаунты у 74 (33%) депутатов, в Дзене у 18 (8%), а на RuTube лишь у 13 (6%). Их суммарная аудитория — 3 317 368 подписчиков, 14 943 в среднем, медианное значение — 3 260.

В случае списочников структура аудитории в разбивке по социальным сетям такова: в ТГ — 45%, в ВК — 39,4%, в Дзене — 8,47%, в ОК — 6,7%, а на RuTube — 0,4%.

Списочники предпочитают личные страницы пабликам: в ВК депутатов с личными страницами 125, только с пабликом — 17, а ведут паблик и личную страницу 16 депутатов. В ОК картина сходная: только личные страницы у 65 депутатов, у 8 только паблики, а комбинация есть лишь у одного парламентария.

Одномандатники

Представленность среди одномандатников выше — 94,6%, то есть 212 депутатов имеют хотя бы один аккаунт в соцсетях. Соцсетей в среднем у них также 2. Основные соцсети одномандатников также ВК и ТГ: в первом ведёт страницы 191 депутат (85,3%), активные каналы во втором имеет 179 законотворцев (80%). Значительная часть одномандатников — 127 (56,7%) ведет еще и страницы в ОК, а вот Дзен и RuTube пользуются меньшей популярностью: в первом есть аккаунты у 21 (9,4%) депутата, во втором у 11 (5%). Суммарная аудитория — 4 970 140 подписчиков. 22 188 в среднем, медианная — 7 347,5.

Распределение аудитории по площадкам у одномандатников заметно отличается от списочников: почти 60% аудитории в ТГ-каналах, чуть меньше 30% в ВК, 9,4% в ОК и лишь 0,7% и 0,12% в Дзене и на RuTube соответственно. Личные страницы пользуются большей популярностью и у одномандатников. В ВК только личные страницы у 140 депутатов, 22 ведут исключительно паблики, сочетание паблика и личной страницы используют 29 депутатов.

Стоит отметить, что в этой категории есть значительное количество заброшенных страниц, в первую очередь пабликов. Одна из основных объяснительных моделей — паблики использовались в рамках избирательной кампании как дополнительная площадка для коммуникации. По ее окончании необходимость в наполнении сразу двух страниц отпала.

Фракции

Сравнивать фракции в абсолютных значениях представляется нецелесообразным, как и в случае с гендерной принадлежностью используются долевые отношения основных показателей соцмедиа активности.

• Коммунисты вполне ожидаемо оказались наименее представленной в соцмедиа фракцией, почти 40% из них вообще не имеют аккаунтов в социальных сетях. Тем же можно объяснить и сравнительно низкие средние и медианные значения аудитории.
• Значительная часть аудитории депутатов всех фракций находится в Telegram: в случае «Единой России» объяснить высокий показатель можно каналом спикера палаты Вячеслава Володина, а для партии «Новые люди» Telegram действительно является основной площадкой для коммуникации с избирателями и сторонниками.
• Обращает внимание сравнительно высокая доля аудитории КПРФ в традиционных соцмедиа, предполагаем, что ядерный электорат и сторонники концентрируются именно в них. Кроме того, партия не владеет широкой сеткой каналов, что также сказывается на распределении аудитории.
• Выдающийся результат СРЗП в Дзене имеет простое объяснение — популярный канал Михаила Делягина, на который подписано более 217 тыс. пользователей.
• Представленность всех фракций в RuTube — на уровне статистической погрешности. Видеоформат куда сложнее в реализации, так что вполне понятно, почему платформа менее востребована среди депутатов. Хотя тут выделяется канал Олега Матвейчева (ЕР).

Комитеты

Медийные депутаты вполне ожидаемо обеспечивают комитетам высокие позиции в рейтинге, однако медийность едва корреспондирует с влиятельностью комитетов. Здесь ориентиром стал рейтинг канала «Преемник», опубликованный в июле. Так, наиболее влиятельный, согласно рейтингу анонимного канала, Комитет по бюджету и налогам по активности его членов в соцсетях оказался на 20 позиции, а второй по влиятельности Комитет по государственному строительству и законодательству — на 24.

Интересные кейсы:

• 11 депутатов ведут сразу пять социальных сетей. Четыре из них из «Единой России» (Вячеслав Володин, Мария Бутина, Денис Майданов и Антон Горелкин), трое из СРЗП (Михаил Делягин, Олег Нилов и Федот Тумусов), по одному из КПРФ (Юрий Афонин), ЛДПР (Леонид Слуцкий) и «Новых людей» (Дмитрий Певцов).
• Особенно интересен кейс Леонида Слуцкого (ЛДПР): он имеет сразу два паблика: Слуцкий News и «Депутат Слуцкий», хотя стоит отметить, что прямой аффилиации с первым не установлено (на второй он подписан).
• Практику с двумя сообществами и личной страницей использует и Олег Колесников (ЕР). Он ведет «Центр правовой поддержки Олега Колесникова» и «Командир подразделения Олег Колесников».