SWOT-анализ МакДональдса
Для новичков: SWOT — это метод категоризации свойств изучаемого объекта и влияющих на него факторов. Первые буквы четырех категорий дали название аналитическому приему: Strengths (сильные стороны), Weaknesses…
Блог: пиар и маркетинг
Кампания по продвижению Фольксваген Жук
Рекламная кампания «Думай о малом» была запущена рекламным агентством DDB для компании Фольксваген в 1960-х годах. Аудиторией этой кампании были «люди страны, в которой…
Социальные сети
Социальная сеть — это социальная структура, состоящая из узлов (обычно это лица или организации) которые связаны одним или более типами взаимозависимости, такими, как ценности,…
Собеседование в PR-агентстве: вопросы
Предполагается, что на работу устраивается человек либо не имеющий опыта работы в PR, либо имеющий, но скромный. Вопросы соискателю Расскажите о себе Подтекст: если…
PR: концепция, стратегия, план
Терминология Для начала определимся в терминологии: концепция, стратегия и план PR — совсем не синонимы. А результаты трех последовательных этапов разработки PR-кампании — это должен понимать не только консультант, но и его клиент.…
Рейтинг влиятельности российских СМИ среди представителей бизнес-сообщества
Компания «Медиалогия» выпустила рейтинг влиятельности российских СМИ среди представителей бизнес-сообщества. Индекс влиятельности (ИВ) рассчитывался по шкале от 0,0001 до 1. В рейтинг вошло более…
WOM-маркетинг (word of mouth marketing, WOMM) — «маркетинг из уст в уста» или «сарафанный маркетинг»
Совершенно очевидно (и это подтверждают исследования) — люди склонны больше доверять мнению, высказанному в личном общении, нежели массовой информации. Получатель сообщения предполагает, что источник,…
Реклама — это… 25 определений рекламы
«Реклама — основная причина, почему бизнесмены будут владеть миром» Джеймс Рэндольф Адамс. «Реклама — одна из неотъемлемых составляющих демократии. Выбор осуществляется покупателями, когда они…
Бренд-менеджмент
Бренд-менеджмент — это применение маркетинговых техник к определенному продукту, линейке продуктов, или бренду. Цель — повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда.…
Внутренние коммуникации
Внутренние коммуникации — это любые коммуникации внутри организации. Они могут быть устными или письменными, непосредственными или виртуальными, личными или групповыми. Эффективные внутренние коммуникации всех…
Коммуникационный дизайн
Коммуникационный дизайн — дисциплина, возникшая на грани между распространением информации и оформительством. Краеугольные вопросы теории и практики: как люди воспринимают способ передачи информации; как…
Нестандартные решения в продвижении энергетических напитков
Например, прыжки в высоту на мотоцикле. 11 июля 2008 Ронни Реннер установил мировой рекорд в прыжках в высоту на мотоцикле — 59,2 фута. И…